《农村电子商务》 课件 02 模块一 认识农村电子商务（项目二 农村电子商务营销知识）
《农村电子商务》 课件 02 模块一 认识农村电子商务（项目二 农村电子商务营销知识）
《农村电子商务》 课件 03 模块一 认识农村电子商务(项目三 农村电子商务支付体系)
《农村电子商务》 课件 01 模块一 认识农村电子商务(项目一 农村电子商务概述)
《农村电子商务》 课件 08 模块二 农村电子商务实务(项目四 农村电子商务建设)
项目二农村电子商务营销知识任务一网络营销概述任务二常用网络营销的工具和方法任务三网络广告与营销策划任务四新媒体营销项目二农村电子商务营销知识
网络营销定义,以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促进个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
营销传播不再像以往一样单追求对消费者进行信息灌,而是以媒体的创新、内的创新、传播沟通方式的新去征服目标受众。
相比于以大众营销为核心的arketing1.0时代、以分众营为核心的Marketing2.0时代,种新的营销传播浪潮命名为创意营销传播”,也即arketing3.0时代。项目二农村电子商务营销知识
➢SNS,全称SocialNetworkingServices,即社会性网络服务。➢专指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
➢SNS上每一个用户实际上是网络营销的一个结点,借助用户间人与人关系的黏性与信任,SNS的使用者往往会倾向于选择其好友选择的商品和服务,这就让SNS具有了广告价值。
➢与一般的营销传播手段不同的是,IM营销面对的都是朋友或熟人,信息宣传的有效性与针对性就大大加强。
➢IM正在形成一个庞大的社区化的平台,人们在这个平台上实现信息获取、沟通、娱乐、商务等生活需求。
手机可以运用的传播形式也来越多样化,逐渐成为继视、广播、报刊、网络之的一种新媒体,第五媒体。
手机互动营销的特点,快速、互动的即时沟通模式,实的、精确的、强大的数库分析、挖掘功能实现了正意义上的精准沟通。项目二农村电子商务营销知识
“5秒定律”,消费者往往会在5秒内决定其购买意愿,这短短5秒内色彩占了67%的决定因素。
➢国际流行色协会调查数据表明,在不增加成本的基础上,通过改变颜色的设计,可以给产品带来10%,25%的附加值。
➢色彩可以成为企业形象识别的核心理念,可充分利用产品本身及包装的色彩来提升价值,如红黄对比的“麦当劳”。
视频在使阅读形式变得轻松的同时,也在逐渐改变着人们由文字到视听的网络阅读习惯。通过网络视频进行营销传播,也成为企业营销创新的一种有效工具。
网络博客是新一代广播。博客在互联网上的迅速蹿红刷新了人们对广播的新看法。博客已成为网络世界的新潮流。
微博营销,是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销的好处,
➢每一个粉丝都是潜在的营销对象,企业利用更新自己的博客向网友传播企业信息、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。
➢每天更新内容就可以跟大家交流互动,或者发布大家感兴趣的话题,这样来达到营销的目的,以方式就是互联网新推出的微博营销。
微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。
运用现代化高科技手段融入视频和声音等多媒体元素,把企事业单位的文字、图片、视频、声音等多媒体宣传资料整合成一种自动播放的多媒体文件刻录到名片大小的光盘上。
电子名片可以展示公司形象,突破传统的只能以文字及静态效果表现形式的束缚,运用多媒体技术,全面系统地展示企业的情况和体现企业优势,帮助企业拓展市场。
直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的一种播出方式。该营销活动以直播平台为载体,达到提升企业品牌或增加销量的目的。
用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。项目二农村电子商务营销知识
以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品位和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。
(2)目前直播网站主要有三种形式,电竞游戏直播网站、秀场直播网站、生活直播网站。
(3)游戏竞技直播网站发展最早也最为正规成熟。流量主要集中在龙珠、斗鱼等知名网站。秀场直播网站“美女经济”强势崛起。
➢淘宝平台将会对网红店铺提供一系列支持和帮助,专门配合网红店铺的相关产品
➢平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品,让更多的人了解网红店铺。➢淘宝平台还会牵头组织网红店铺与“中国质造”厂商进行洽谈,以达到强强联手
网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作方式。
2012年“双十一”创造了日销售766万元的奇迹,名列中国电子商务食品类第一名,
通常以Flash、 GIF、 JPG等格式定位在网页中,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用shockwave等插件工具增强表现力。
文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但较为有效果的一种网络广告形式。
电子邮件式广告,E-mai l,以电子邮件的方式免费发送给用户,一般在拥有免费电子邮件服务的网站上经常使用。
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。
视频广告是一种新型网络广告形式,广告展示效果大气,用户印象深刻,广告情节连贯。
通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现公司的营销目标。广告目标有三种,告知广告、劝说广告、提示广告。
③估算执行这种工作任务所需的各种费用,这些费用的总和就是计划广告预算。项目二农村电子商务营销知识
(2)网络内容服务商(ICP) ,如百度、新浪、网易、迅雷、优酷、今日头条等门户网站。(3)专类销售网,如唯品会、壹药网、京东、天猫等。
评估的基本内容包括两个方面,一是对访问量的评估,二是研究广告的衰竭过程。
➢缺点,最简单的作弊方式如网站的经营者可以不停地刷新浏览有广告的页面。项目二农村电子商务营销知识
传统媒体一般都是依据一些权威机构发布的发行量、收听率、收视率等来衡量一家媒体的优劣的。中国互联网络信息中心CNNIC提供的数据具有较高的可信度。
即通过广告投放之后网站的在线提交量和电子邮件数量的增加幅度来判断广告发布的效果。项目二农村电子商务营销知识
(5)已经或能够与媒体提供商建立广泛良好的合作关系。项目二农村电子商务营销知识
➢新媒体定义,是、以计算机、手机、网络等现代信息技术为支撑,以互联网为核心的一种新兴网络媒体。
➢新媒体包括,数字电视、卫星直播电视、移动电视、 IPTV、博客、微博、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体、虚拟社区、搜索引擎、门户网站等。
➢常见的新媒体,微博、微信、QQ、论坛等。在新媒体环境下形成了粉丝、朋友圈、微信群、QQ群、贴吧、坛友等全新社团群体。
门户网站、个人博客、个人微博、社交软件、网络游戏公司的出现,使组织传播信息的人群不再只是记者和编辑,而增加了网站主编、博客写手、微博博主等许多新鲜血液。
免费短视频、彩铃、可供点播或下载的视频和音频、及时的个人评论,这些都是依赖于新媒体才得以传播的,信息内容更真实,形式生动活泼,从而迎合年轻一族的需要。项目二农村电子商务营销知识
今天的媒体既能提供视频、音频、文字甚至触觉和嗅觉等五官感受齐全的信息,还可及时参与信息反馈并影响信息源的内容加工,还能实现远距离、高信息量和高储存力的传播。
由传统媒体的一点对多点变为新媒体的多点对多点。新媒体主要依托互联网、手机短信、博客、微博、微信、QQ等方式,任何人都可以经济而便捷地以众多形式向他人传播信息。项目二农村电子商务营销知识
是新媒体中的传统形态,是随着互联网在中国的发展而走进大众视野的,给予网民最初的关于网络应用的概念,同时积累了最早的互联网用户。
门户网站、搜索引擎、网络视频/电视、网络报纸/杂志、网络游戏、网络动画、网络文学、博客、微博等,如新浪、搜狐、今日头条等媒体。
社交媒体,允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。中国社会化媒体,类别多样,如抖音、快手、陌陌、QQ、微信等。社交媒体营销的优点,
➢社交媒体用户黏性和稳定性高,定位明确,可以为品牌提供更细分的目标群体。➢社交媒体营销的市场仍在不断扩大,成为一种全新的商业竞争模式。
新型媒体定义视频技术走出固定场,面向开放的户外空、移动空间,并借助线网络而形成的变异态。
新型媒体的特点区别于传统媒体和其新媒体形态的传播范与传播行为,达到了具时效性和指向性的播效果。项目二农村电子商务营销知识
楼宇电视般针对中高端消费群体,安置于高档写字楼、高小区及一些重要的服务厅,传播范围较窄、 内针对性较强。
移动车载电视客所在的商务车、出车、公交车或地铁属封闭的空间,电视可足以实现“枪弹式的制传播” 。
户外新媒体受众与车载移动电视受众相反,他们只消瞬间的注意力。项目二农村电子商务营销知识
4.抖音为什么会成为2018年最流行的手机软件,这对于电子商务又有哪些影响,项目二农村电子商务营销知识
任意选择一个网站浏览,选择有网络广告的页面,截屏一个网络广告并进行分析。(1 )网络广告投放的网站。IM电竞,IM电竞官网,IM电竞注册,电竞投注平台,电竞博彩,英雄联盟竞猜
